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«Buchrezension» Von Data-driven zu People-based Marketing

Von Data-driven zu People-based Marketing

»Bei dem Beitrag handelt es sich um unbezahlte Werbung, da Rezensionsexemplar.«

Titel: Von Data-driven zu People-based Marketing
Autor: Marco Hassler
Verlag: 1. Auflage © 2021 mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen
ISBN: 9783747504109

Neu erschienen im mitp-Verlag ist das Buch „Von Data-driven zu People-based Marketing“ von Marco Hassler. Es zeigt auf knapp 300 Seiten, wie digitale Marketing Strategien in einer Privacy First Ära erfolgreich umgesetzt werden können.

Hassler beschreibt People-based Marketing als nächste Stufe des datengetriebenen Marketings und stellt ganz klar den/die Nutzer und seine sogenannten Macro-Journey-Phasen in den Mittelpunkt.

Insgesamt ist das Buch „Von Data-driven zu People-based Marketing“ ebenso wie das hier rezensierte Werk Digital und Web Analytics von Marco Hassler sehr fundiert, detailliert, aktuell und absolut zukunftsweisend. Die Expertise des Autors ist beeindruckend und das Buch vor allem im zweiten Teil zu den Themen Datensammlung, Datenauswertung und Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie höchst interessant und wegweisend!

In dem Buch lernst du neues über Personas, Customer Centricity und wie Daten rechtskonform gesammelt, verarbeitet und kanalübergreifende Nutzprofile erstellt werden können. Du erfährst mehr über die Technologien der Zukunft, die dafür notwendig sind und wie mit Inbound und Always-on People-based Marketing orchestriert wird.

Ich empfehle das Buch vor allem LeserInnen, welche sich bereits verstärkt mit Data Driven Marketing, Customer Journeys und Daten-Strategien beschäftigen. EinsteigerInnen werden sich mit den Inhalten des Marketing-technischen Buches etwas schwertun. Besonders in den Abschnitten des dritten und vierten Teils (Technologie, Zusammenführung und Anwendung) ist es ein ziemlich harter Brocken.

Fazit: Ein Wegbegleiter für zeitgemäßes und personenzentriertes Marketing ohne Cookies

Das Buch ist eine Anleitung neue Marketing-Denkweisen anzugehen und richtungsweisend um zu setzten. Ziel soll es dabei Marketingbudgets zu optimieren und insbesondere eine bessere Customer Experience zu schaffen. Kanalspezifische Kampagnen und Daten in Silos werden abgelöst von eindeutigen Nutzerprofilen und geeigneter Technologie, um die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Person zu liefern – und das alles ohne Website-Cookies!

Das Buch sollte auf jede Wunschliste von Marketing-Experten und solchen die es werden wollen!

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